Sejak awal tahun 2023 lalu sudah beredar rumor tentang rencana Meta (induk perusahaan Facebook, Instagram dan WhatsApp) untuk program Verified Account berbayar menyusul suksesi Twitter yang lebih dulu melakukannya.

Agaknya hal tersebut dilakukan oleh Meta agar tidak terlampau terhimpit di tengah gempuran persaingan oleh pesaing pelantar lainnya seperti TikTok yang perlahan mulai mengejar ketertinggalannya dari Instagram di pasar iklan digital, terutama dari kalangan UMKM.

Dan pada tanggal 21 Juni 2023, Adam Mosseri (Head of Instagram di Meta) melalui kanal pribadinya di Instagram mengumumkan bahwa Meta telah secara resmi secara bertahap menggulirkan layanan berbayar tersebut ke seluruh dunia.

Buat kamu yang pernah atau bahkan sering menggunakan layanan berbayar di Facebook dan Instagram tentu sudah tidak asing lagi dengan skema berlangganan layanan berbayar untuk keduanya.

Namun, ada yang sedikit berbeda untuk Meta Verified sesuai penjelasan resminya.

• Layanan Meta Verified akan secara bertahap akan diluncurkan bagi para pengguna Facebook dan Instagram di seluruh dunia.
• Bagi para pengguna Facebook dan Instagram yang tertarik bisa mendaftarkan (Join Waitlist) akunnya untuk bisa menggunakan fitur Meta Verified.
• Layanan Meta Verified adalah layanan berbayar yang terpisah untuk akun Facebook dan Instagaram. Namun pemilik akun bisa memilih keduanya.
• Tidak akan ada perubahan status bagi para pemilik akun Facebook dan Instagram yang saat ini telah terverifikasi atau centang biru.
• Untuk bisa menggunakan layanan Meta Verified ini, selain harus berumur minimal 18 tahun dan melengkapi informasi pembayaran, maka kamu akan diminta untuk menyediakan identifikasi resmi (yang ada fotonya) yang dikeluarkan oleh pemerintah. Lantas juga harus megirimkan video selfie bersama dengan identitas kamu (misalkan KTP, SIM) sebelum disetujui untuk berlangganan Meta Verified. Identifikasi harus sesuai dengan nama profil dan foto akun Instagram atau Facebook yang diajukan. Setelah lolos proses verifikasi identitas diri, kamu tidak dapat mengubah nama pengguna atau tanggal lahir di profil yang terdaftar tanpa melewati proses berlangganan dan verifikasi Meta Verified lagi.
• Meta Verified secara umum tersedia di sebagian besar wilayah dengan harga langgan per bulan USD $11,99 (+/- Rp. 179,836.27) saat berlangganan melalui web (hanya Facebook) dan USD $14,99 (+/- Rp. 224,832.84) untuk yang berlangganan melalui aplikasi Facebook atau Instagram. Tarif tersebut bisa saja berbeda di wilayah tertentu.

Sejak Twitter pertama kali meluncurkan berbayar untuk Verified Account atau centang biru terjadi pro dan kontra tentang layanan seperti itu, di antaranya adalah:

• Mengurangi kesakralan atau bahkan gengsi centang biru, karena siapa saja bisa memiliki akun yang terverifikasi.
• Pengalaman ketika menggunakan media sosial seperti Twitter, Instagram, Facebook mengalami perubahan. Yang sebelumnya untuk mengisi waktu luang, namun akan menjadi semakin kompetitif.

Walau ada beragam kontroversi tentang layanan berbayar sejenis, ada hal positif yang bisa didapatkan oleh penggunanya, seperti:

• Untuk kalangan korporasi yang menggunakan media sosial sebagai kanal resmi organisasinya menjadi lebih mudah untuk bisa mendapatkan status terverifikasi. Saat ini banyak sekali organisasi/perusahaan/lembaga yang sudah pengikut di atas puluhan ribu namun masih belum bisa mendapatkan status terverifikasi.
• Bagi para pengguna pribadi juga bisa mendapatkan keuntungan dari layanan berbayar tersebut, karena bisa meningkatkan kredibilitas di media sosial.

Namun menurut saya yang paling penting adalah bagaimana kita akan menyikapi layanan centang biru berbayar itu? Karena saat ini kita akan segera memasuki tahun politik, tentu media sosial akan menjadi salah satu lini komunikasi publik partai dan para kontestan, dan status terverifikasi itu bisa jadi akan menajdi salah satu alasan pemiliih untuk mengarahkan suaranya.

Jadi bagaimana? Apakah kamu sudah tidak sabar lagi punya centang biru di Facebook dan Instagram?

Referensi:

• Meta Verified
• Twitter Blue
• Twitter Verified Organizations